Zelfs als je de recente toespraak niet hebt gezien, ken je Josh waarschijnlijk. Josh is betrouwbaar te vinden bij uw supermarkt, uw plaatselijke Costco, uw flessenwinkel op de hoek. Jos heeft ook de neiging vaak te voorkomen etablissementen als Dave & Buster’s, Buffalo Wild Wings en amateurbijlwerpbanen.

Josh is een wijn, of beter gezegd, een reeks wijnen uit Josh Cellars in Napa Valley. Josh’ declare op roem is niet de kwaliteit of uniciteit ervan, maar het gaat om de alomtegenwoordigheid ervan. Onlangs heeft X-gebruiker @zujabes zeg het maar in autotermen: Josh drinken is als autorijden in een Hyundai, wat prima is, maar het is niet de moeite waard om je superieur over te voelen. De publish ging meteen van begin.

Voor niet-wijndrinkers is dit hetzelfde als iemand die in een Hyundai rijdt en een Kia-chauffeur belachelijk maakt https://t.co/OZ0WazDv9p

– husky oppermachtig (@Zujabes) 7 januari 2024

Al snel werden er grappen over gemaakt Josh wordt Josh genoemdwaarbij Josh in de songtekst wordt ingevoegd (“Voordat ik vertrek, poets ik mijn tanden met een fles Josh”; “te veel flessen van deze Josh kunnen we niet uitspreken’) en de draak steken met degenen die die-hard followers zijn door zich voor te doen als fan (suggesties voor tatoeëer je eigen knokkels met letters die JOSH WINE beschrijvenof bouw een uitgebreid tunnelsysteem om Josh op een feestje te bereiken). Ook de plotselinge populariteit van de wijn kwam aan het licht Daaf En Justinus En Joemaar geen van deze had dezelfde plakkerigheid als Josh.

Het hele gesprek ging terug naar een ouder web (een gebruiker noemde het “de meeste meme van 2017 die we in een tijdje hebben gehad”), de laagsthangende vrucht van een idee om op voort te borduren. Maar voor wijnmensen was dit nieuw: Josh werd het zeldzame onderwerp om in de bubbel van te dringen Wijn Twitter en een breder publiek vinden. “Het web is erin geslaagd te doen wat ik en alle andere wijnexperts de afgelopen 20 tot 25 jaar niet zijn gelukt: mensen laten nadenken over de prijs van wijn en hoe goedkope wijn in een notendop eigenlijk is”, zegt Wine. schrijver, auteur en Punch-medewerker Jon Bonné. Voor het eerst beseften veel Josh-drinkers hoe massaal hun favoriete wijn is. Belangrijker nog was dat het misschien de eerste keer was dat ze zich realiseerden dat het ook halverwege zou kunnen zijn. “Is het Chugey???” vroeg een zalig offline moeder.

In 2023 was Josh de greatest verkopende “premium tafelwijn” in de VS In reactie op de originele tweet kwamen een paar followers ter verdediging van Josh en omschrijven het als een goede ‘startwijn’. Internet als zijn collega’s – Barefoot, Yellow Tail, Franzia, Ménage à Trois – bestaat het merk als tegenwicht voor het heersende idee dat wijn, met al zijn terminologie En bravoure, is verwarrend en elitair. Ze hebben het niet mis; een kolonialistische erfenis en jaren van poortwachter zal dat in elke branche doen. In het gangpad van een supermarkt voelt Josh, dat geen aanhangsel heeft en niet naar trio’s verwijst, als een relatief goede, serieuze plek om te beginnen. Maar Bonné biedt nog een analogie: “Het is de Zara van de wijn, vergeleken met H&M.” Ze zijn allemaal quick style, alleen in verschillende lettertypen.

Als je een wijnpersoon om een ​​’voorgerechtwijn’ vraagt, zullen ze waarschijnlijk dit zeggen: ga naar je plaatselijke flessenwinkel, praat met de mensen daar en vertel ze wat je lekker vindt. Wij zijn echter een generatie die sms’t in plaats van aanbelt, en drank kan by way of een app worden besteld. Het is geen surprise dat Josh dat was Drizly’s derde meest populaire wijn in het algemeen. Dat is niet nodig een gesprek hebben om ervan te genieten. Het enige dat u hoeft te weten, is of u zich meer identificeert met de grote, golvende J en de bescheiden versieringen in het lettertype dan met de kangoeroe op een fles Yellow Tail. (Een voorbeeld: als verjaardagscadeau op de universiteit gaf iemand me Cupcake, een wijn die ze niet omschrijven als een prosecco of wat het ook was, maar als Cupcake, geselecteerd omdat verjaardag.)

Natuurlijk zijn er consequenties verbonden aan het omgaan met kwesties van klasse en sociale angst met het gemak van een wijntje met één klik. Bonné heeft veel tijd besteed aan het nadenken over de manieren waarop wijnen achterop zijn geraakt bij bijvoorbeeld voedsel, in gesprekken over duurzaamheid en ethiek. In zijn boek De nieuwe Californische wijn, beschreef hij het als ‘het Complete Meals-probleem’: dezelfde klanten die biologisch vlees en biologische producten kopen, kunnen merken dat ze een fles Josh pakken zonder zich af te vragen hoe deze is verbouwd. Dit virale second gaat niet over het oplossen van de wijnproblemen, maar biedt wel een kijkje in alle overwegingen die we maken (of niet maken) bij het uitkiezen van een fles uit de schappen. Zoals Bonné het zegt: ‘In zekere zin denk ik dat Josh een Rorschach-smet is. Mensen zien het zoals ze het willen zien.”