Ervaringsgerichte advertising and marketing richt zich op de manier waarop klanten een merk waarnemen en ermee omgaan. Het gaat om het beleven van de merkervaring by way of een interactief evenement of een gepersonaliseerde demo. Ervaringsgerichte advertising and marketing creëert momenten die klanten gedenkwaardig vinden. Het gaat verder dan traditionele reclame om een ​​betekenisvollere verbinding tot stand te brengen tussen een merk en zijn publiek.

Uiteindelijk is het de bedoeling om de perceptie te beïnvloeden om aankoopbeslissingen aan te moedigen. Veel bedrijven organiseren persoonlijke evenementen met behulp van evenementenmarketingsoftware om ervaringsgerichte marketingstrategieën in actie te brengen.

De onderstaande statistieken onderzoeken hoe deze ervaringen de manier veranderen waarop consumenten met merken omgaan.

Marketeers uit alle lagen van de bevolking zijn er optimistisch over ervaringsgerichte advertising and marketing. Ze geloven dat niets anders ertoe doet dan de ervaring. De onderstaande statistieken ondersteunen hun denkwijze.

• 63% van de marketeers is van plan meer ervaringsgerichte evenementen te organiseren.
• 84% gelooft dat ervaringsgerichte advertising and marketing een cruciale marketingstrategie is.
• Ervaringsmarketing waarbij beurzen en andere fysieke evenementen betrokken zijn, is het derde meest effectieve kanaal voor het werven van klanten, na sociale media en zoekmachineoptimalisatie (website positioning).

• Ervaringsgerichte gebeurtenissen aan het start van video’s presteren goed, met een conversiepercentage van 12,7%.
• 29% van de merken gebruikt ervaringsgerichte advertising and marketing voor hun merk, waardoor het een van de high vijf marketingkanalen is.
• De verwachting is dat de markt voor ervaringsgerichte marketingdiensten in 2027 zal groeien tot $57 miljoen USD.

Merken en bedrijven die afhankelijk zijn van ervaringsmarketing bevinden zich in een groeitraject. Lees verder voor enkele succesverhalen om de potentiële voordelen ervan te zien.

• 41% van de marketeers zegt dat ervaringsgerichte evenementen de meest effectieve marketingkanalen zijn boven digitale reclame, e-mailmarketing en contentmarketing.
• Twee op de drie marketeers zijn van mening dat ervaringsgerichte advertising and marketing bedrijven in staat stelt hun doelen te bereiken.

• 52% van de respondenten is van mening dat ervaringsgerichte evenementen meer waarde voor bedrijven genereren dan andere marketingkanalen.
• Ervaringsgerichte advertising and marketing heeft een succespercentage van 38%, gevolgd door digitale reclame met 19%, contentmarketing met 12%, partnerschappen en sponsoring met 9%, en traditionele reclame met 7%.
• 79% van de marketeers stimuleert de omzet by way of ervaringsgerichte advertising and marketing by way of georganiseerde merkevenementen.

• Van marketingmanagers wordt verwacht dat ze in 2023 21% tot 50% van hun marketingbudget besteden aan ervaringsgerichte advertising and marketing.
• 68% van de B2B-marketeers en 63% van de B2C-marketeers organiseerden in 2022 stay, persoonlijke evenementen voor ervaringsgerichte advertising and marketing.
• 92% van de klanten verwacht en waardeert gepersonaliseerde ervaringen, en een manier om dit te realiseren is by way of ervaringsgerichte advertising and marketing.
• Ruim 60% van de senior marketeers is van plan meer live-evenementen te organiseren en daar meer in te investeren.
• 80% van de professionals op het gebied van evenementenplanning is van plan vaardigheden te leren om hen te helpen hygiënischer omgevingen te ontwerpen na de komst van COVID-19.

• 40% van de klanten is het ermee eens dat ervaringsgerichte advertising and marketing hen loyaler maakt aan een merk.
• 96% van de millennials die zich met een merk bezighouden, maakt foto’s of video’s en deelt deze on-line, en 86% van de ontvangers zal deze openen en beoordelen.
• 70% van de consumenten wordt terugkerende klant na het ervaren van een merk.
• Slechts 7% van de klanten geeft de voorkeur aan televisiereclame boven live-evenementen, wat betekent dat ongeveer 9 op de 10 ervan houdt om een ​​product te ervaren.
• 78% van de millennials geeft er de voorkeur aan meer uit te geven aan merkervaringen dan aan het op een andere manier kopen van een product.

Verhoogde realiteit (AR) en digital actuality (VR) maken ervaringsgerichte advertising and marketing effectiever en overtuigender. Hieronder vindt u enkele statistieken die precies dat aantonen.

• 33% van de organisatoren van evenementen is van plan AR te gebruiken voor toekomstige evenementen.
• Verwacht wordt dat AR- en VR-marktgebruikers in 2027 bijna $7 miljoen zullen bereiken, met een gebruikerspenetratiegraad van naar verwachting 92,2% in 2023 en stijgend tot 103,6% in 2027. De gemiddelde opbrengst per gebruiker (ARPU) zal naar verwachting $5,50 USD bedragen.
• Vanaf 2020 waren er 26 miljoen VR-headsets aan het publiek verkocht.

• 3D-inhoud kan de conversie op web sites van retailers met wel 28% verhogen.
• Meer dan 90% van de Gen Z-consumenten is geïnteresseerd in AR-winkelervaringen, en 70% van de consumenten gelooft dat AR op verschillende gebieden nuttig kan zijn.
• Tussen 2023 en 2028 is er een verwachte toename van 5,5 miljoen VR-headsets in de trainings- en onderwijssector.

• 80% van de klanten zegt dat de ervaring van het bedrijf internet zo belangrijk is als de producten of diensten.
• 91% van de consumenten meldde dat ze eerder geneigd zouden zijn om het product of de dienst van een merk te kopen na deelname aan een merkactivatie of -ervaring, en 40% had het gevoel dat ze loyaler werden aan het merk.

Ga boven en buiten

Ervaringsgerichte advertising and marketing zorgt voor onvergetelijke en boeiende ervaringen voor klanten. Uit bovenstaande statistieken blijkt hoe merken dit ervaren en waarom ze er bewust in willen investeren. Ze willen verder gaan dan traditionele reclame en een diepere verbinding met hun publiek tot stand brengen.

De personalisatie bevordert de merkloyaliteit en genereert met succes mond-tot-mondreclame. Een effectieve ervaringsgerichte marketingcampagne kan een sociale buzz voor het merk creëren. Hierdoor wordt het bereik van de campagne groter dan het oorspronkelijke publiek.

Wilt u uw omzet een enhance geven met ervaringsgerichte advertising and marketing? Meer informatie over hoe u dit kunt doen rechtstreeks verkopen aan klanten op het veld.